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网红好斗者格力董明珠

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罗晨
2019-06-21 02:35
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[摘要] 618刚过,在各家电商的空调销售排行榜上,美的第一、格力第二,奥克斯第三。

618刚过,在各家电商的空调销售排行榜上,美的第一、格力第二,奥克斯第三。

不管董明珠这次怼奥克斯最终的结局如何,格力和董明珠都是胜者,格力空调在网上销售终于超过了奥克斯。一直以来,“掌握核心科技”的格力号称国内市场份额第一,但从网上销售来看,格力一直被两名竞争对手压着打,那就是美的和奥克斯。

虽说“四处开火”的董明珠以刚闻名于商界,但6月10日格力电器实名举报奥克斯空调不合格一事还是让看客们大开眼界,没想到董明珠直接将战火点燃,这哪是怼人,这分明是直接“拼刺刀”。

就连董明珠都夸自己,“自己既是个网红,又是个好斗者。”

要说董明珠的怼人,大家印象最深刻的应该就是怼股东,那次是直接“刚”啊,刚完以后,股东们都不敢出声。

“格力没有亏待你们!我讲这个话一点都不过分。你看看上市公司有哪几个这样给你们分红的?我5年不给你们分红,你们又能把我怎么样?”

说完这句,股东们大气不敢出,没想到接下来的这句更厉害,“两年给你们分了180亿,你去看看哪个企业给你们这么多?”

这场怼股东的关键之战之所以能胜出,关键是还是掌握了核心科技,错了,是掌握了核心利益。

这次怼奥克斯,董明珠也是掌握了核心利益。

正如6月17日她自己在“学习贯彻《绿色高效制冷行动方案》专题活动”上所说,“七部委发的这个重要文件在这个新的时期对不良企业敲响了警钟,好的企业应更加感受到自己的使命与责任。”

“我们就要借媒体说一句话,我们格力电器9万员工愿意喊出一句口号,接受社会监督,一个不敢被人监督的人,也就证明你自己是一个有问题的人。”

不过经过董明珠的这么一怼,今年618销售排行榜还真就发生了“城头变幻大王旗”。

今年618空调销售额的前半段,奥克斯一度领先,经格力举报奥克斯能效虚标一事,格力6月17日反超成为京东空调销售首位。到6月18日下午,美的跃升至京东空调销售额第一位,奥克斯、格力分列第二、第三名,但三者的销售额接近。

苏宁易购6月18日前12小时狂售空调38万套,前三名的顺序依然是美的、格力、奥克斯。

从这个角度来看,董明珠这次又怼赢了。

董小姐怼人,还有一个特点,那就是不管对方是谁?该怼就直接怼。

董明珠在接受媒体采访时还介绍因为怼亲哥,导致亲哥跟她20年不相见。

那年董小姐在格力还没有上位,但已经站稳了脚跟,当上了部长。当时空调很好赚钱,一车空调能赚20多万,所以就有经销商想通过他哥走后门,先发货抢占先机多赚钱,他哥也能从中弄点。

没想到的是,董小姐直接把他哥的电话给挂了,让他哥下不来台。

怼了亲哥还不算,她还能怼他的恩人朱江洪。朱江洪是格力的创始人,而且一手提拔了董小姐。在朱江洪快退休的前几年,与大公司洽谈项目带着董明珠,就连上央视“对话”栏目也带着她,而且不忘了在一帮企业老板面前推介董明珠。

从中国的传统来说,董小姐应该对朱江洪毕恭毕敬吧,如果真是那样,那她就不是董小姐了。

当朱江洪指责董明珠胡乱扩张时,董明珠却是毫不客气地指责格力内部人员裙带关系严重,而且还撂下狠话,这些裙带关系里面,首先以最高领导为代表。

不知道朱江洪当时心里的阴影面积能不能计算出来,或者想没想过自己是不是提拔错了人。

当年国美如日中天时,经常会搞降价活动,但董小姐认为这样会损害经销商的利益,为此直接和黄光裕怼上了。

怼的结果是格力撤出国美卖场。

直到一年后,双方才互相妥协,重新合作。

2012年,原格力集团董事长、格力电器创始人朱江洪正式退休,董明珠开始身兼格力电器董事长、总裁。

格力的董明珠时代正式开启,格力与友商正面“刚”的时代也正式开启。

对于友商的定义,那就是美的和奥克斯。

美的空调有一个很著名的广告,“一晚一度电”,这个广告很多人都熟悉。

董小姐看到这个广告后就很不爽,直接在公开场合直接批评美的,称:“美的是欺骗,它的一晚一度电是虚假的,一晚一度电、一晚低至一度电类似这样的技术,这样一个东西竟然还得了’国家科技进步奖’,用这样的头衔(噱头)欺骗消费者。”

怼美的和奥克斯的战斗,到现在都还在继续。

今年1月,董小姐在股东会继续怼美的和奥克斯,“美的原来在我这里挖人,现在已经不挖了。现在奥克斯天天在我这里挖人,连工人都挖,甚至我的人去了他那里还要更名换姓,这是我现在的心情,偷了我们的技术,而且弄虚作假。”

了解格力的人,这话听起来可能很耳熟。

2015年6月1日的格力股东大会上,董明珠就抱怨,截至目前,格力已经被竞争对手恶意挖走600多人,超过了培养人的速度,已经严重影响到格力的创新积极性,并且希望政府能重视此类事件,尽快出台类似人才转会的制度进行规范。

看来这几年,董小姐还是没有解决好留住人才这个哏。

不仅怼奥克斯挖人,而且还怒怼奥克斯偷格力技术。

今年年初,董小姐就如此说道:“一家企业依赖于别人的技术,或者不择手段去抢劫别人的人和技术的时候,即使今天能活下来,明天也依然会死。”

作为“十亿赌约”的当事人,董小姐也曾怼过小米。

董明珠曾在2015年公开场合怒怼小米手机,专偷别人的专利和技术,连格力手机的技术都敢偷。董明珠豪言小米手机不配和格力手机竞争,三年内灭掉小米。

董明珠对格力手机的确太过自信了,现在格力手机不知道哪里能买到。

买不到格力手机没有关系,不耽误董小姐怼偷了格力手机技术的小米。

在今年1月份格力董事会期间,一些好事者将格力手机和小米进行对比,董小姐仍然不认输,“格力手机确实也能像小米一样,用800元一部的价格去抢市场,但她不想这样做。”

董明珠明确地强调:我的手机就是三千二,少一分钱不行!

2013年,董明珠与雷军在一次节目中立下“十亿赌约”,董明珠2018年以营收1981亿元超过小米的1750亿元。

针对2019年一季度营收低于小米引发的质疑言论,她依然自信满满,隔空喊话雷军:“你既然是5年之约,以最后一年的指标为准,那你差的远。如果把5年累计加起来,你差的更远,你何况一季度能说明什么问题呢?”

这就是董小姐,心直口快。

正如她自己总结,“我就事论事,不管任何场合,任何地点,任何时间,我会很直率说出来。我不在乎你喜不喜欢,我心中只有消费者和产品,我是做企业的,不是搞关系的。”

所以,对其他老板也很正常。她说:“自己年薪 500 万,扣税 200 多万,而很多民企老板所有的私人消费都拿到企业报销,个人几乎都不交税。”

还好,这次没有提别人名字。

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